Les Produits de Grande Consommation (PGC) sont des biens qui ont généralement une durée de vie limitée, un prix relativement bas et répondent à un besoin fréquent. Ils font partie intégrante du quotidien de l’ensemble des individus. Ces produits sont généralement vendus dans les grandes surfaces et leurs ventes représentent un enjeu économique majeur pour les entreprises et les distributeurs.

Tout savoir sur les produits de grande consommation

Les produits de grande consommation se différencient par leur nature et leurs caractéristiques. Ils sont souvent regroupés en diverses catégories :

  • Produits alimentaires : ils englobent tous les aliments et boissons destinés à être consommés par les êtres humains. Les substituts de repas, les compléments alimentaires ainsi que les aliments diététiques entrent aussi dans cette catégorie.
  • Produits d’hygiène et de beauté : ils comprennent premièrement tout ce qui concerne les produits corporels tels que le savon, le shampoing, le déodorant ou encore le maquillage. Deuxièmement, les articles pour l’entretien oral comme la brosse à dents et le dentifrice ; enfin, les produits pour la toilette des enfants, comme les couches et les lingettes, sont également concernés
  • Produits d’entretien : ils regroupent tout ce qui est nécessaire pour le nettoyage et l’entretien de la maison. Cela inclut les produits ménagers, les papiers essuie-tout, les éponges ou encore les sacs poubelle.
  • Produits culturels : ce sont tous les articles liés à la culture et au divertissement, tels que les livres, les journaux, les magazines, les DVD, etc.

Les caractéristiques des PGC

Il existe plusieurs critères permettant d’établir si un produit appartient ou non aux Produits de Grande Consommation :

  • Le prix : les PGC ont généralement un prix bas, accessible pour une large clientèle.
  • L’utilisation fréquente : ces produits correspondent à des achats pratiquement quotidiens en raison de leur utilisation régulière.
  • Une durée de vie limitée : les PGC ont une courte durée de vie et doivent être remplacés rapidement après leur consommation ayant un taux de rotation élevé.
  • Distribution : Leur distribution se fait principalement dans les grandes surfaces ou sur internet.
  • Grande diversité : Les PGC proposent un vaste choix parmi diverses marques, compositions et présentations différentes.

Les acteurs du marché des PGC

Les principales parties prenantes du marché des PGC sont les fabricants, les distributeurs et les consommateurs. Chacun de ces acteurs joue un rôle important dans la dynamique du marché.

Les fabricants

Ce sont les entreprises qui produisent les produits de grande consommation. Certaines d’entre elles se consacrent à un seul type de produit, tandis que d’autres possèdent un large éventail de produits. Les fabricants mettent l’accent sur le développement de nouveaux produits innovants et performants pour répondre aux besoins des consommateurs en constante évolution.

Les distributeurs

Les grandes surfaces sont les principaux distributeurs de PGC. Elles sont en contact direct avec les clients et ont donc pour objectif de proposer un large choix de produits et de marques pour satisfaire leurs besoins. La distribution s’étend également aux petits commerces de proximité (épicerie locale, boulangeries) et en ligne (par exemple : Amazon).

Les consommateurs

Les consommateurs constituent la dernière étape du processus commercial. Ils achètent les PGC pour répondre à leurs besoins quotidiens et ont ainsi une influence considérable sur les ventes puisque leurs choix déterminent quels produits restent sur le marché et lesquels disparaissent. Les consommateurs sont à la recherche de qualité, d’innovation et de prix attractifs.

L’importance de la communication et marketing dans les PGC

Le marché des Produits de Grande Consommation est fortement concurrentiel, compte tenu de la variété et du nombre de produits disponibles sur le marché. Dans ce contexte, il est essentiel pour les fabricants et les distributeurs d’adopter des stratégies marketing efficaces et novatrices. Le but est d’attirer l’attention du consommateur et de le fidéliser.

Stratégies de communication

Pour se démarquer, les entreprises doivent mettre en œuvre des campagnes publicitaires créatives, cohérentes et percutantes. Les messages véhiculés dans ces campagnes doivent être explicites et facilement compréhensibles. Ils peuvent également miser sur le développement de relations publiques auprès des médias et partenaires commerciaux pour accroître leur visibilité.

Le marketing mix

Les entreprises s’appuient par ailleurs sur un marketing mix adéquat qui comprend :

  • le produit : innovation, qualité, fonctionnalités, design, taille, image de marque…;
  • le prix : fixation du prix en fonction de la valeur perçue ;
  • le réseau de distribution : choix des circuits de vente adéquats pour faciliter l’accès au produit ;
  • la promotion : communications diverses notamment via les réseaux sociaux, pour gagner en notoriété.

Ainsi, le secteur des Produits de Grande Consommation représente donc un enjeu capital pour l’économie et concerne une multitude d’acteurs aux intérêts variés. Ces produits étant présents dans notre vie quotidienne, ils suscitent un intérêt constant et une demande toujours renouvelée.