Le monde de la création de contenu vidéo sur Internet a connu une révolution ces dernières années, notamment avec l’émergence des Multi-Channel Network (MCN). Ces réseaux ont bouleversé la manière dont les créateurs de vidéos monétisent et gèrent leurs chaînes sur des plateformes comme YouTube. Dans cet article, nous allons définir ce qu’est un MCN YouTube et examiner comment ils fonctionnent.

Mise en contexte du concept de MCN

Avant d’atterrir dans le monde du Web, les Multi-Channel Network existaient déjà à travers les chaînes câblées et satellites qui regroupent plusieurs canaux sous une même administration. Ainsi, différentes chaînes peuvent mutualiser certaines ressources pour développer leur offre de contenu. Le passage au format numérique a rendu possible l’essor d’un grand nombre de créateurs indépendants qui devaient également pouvoir disposer d’un tel système : c’est ainsi que sont nés les MCN proprement dits.

Évolution de la gestion de contenu vidéo en ligne

Avec l’avènement des plateformes de partage de vidéos en ligne, les créateurs ont pu se libérer des contraintes techniques et financières liées à la production et diffusion de leurs vidéos. Ils ont alors commencé à tirer profit de cette liberté en produisant un contenu varié et original. Toutefois, il est vite devenu évident que certains créateurs manquaient de savoir-faire ou d’outils pour optimiser leur chaîne et maximiser leurs revenus. C’est là qu’interviennent les MCN YouTube.

Définition : qu’est-ce qu’un MCN YouTube ?

Un MCN YouTube est une entreprise qui travaille avec des créateurs de contenu vidéo en ligne afin de les aider à développer, promouvoir et monétiser leur chaîne sur la plateforme. Cela se fait généralement en offrant un certain nombre de services, tels que :

  • La négociation de contrats publicitaires et la gestion des recettes publicitaires générées par les vidéos
  • La formation et le conseil aux créateurs sur l’optimisation du contenu et des ressources liées au référencement (SEO)
  • La fourniture de l’accès à des outils de gestion de droits d’auteur et de protection contre le piratage de contenu
  • Les collaborations entre créateurs et partenaires commerciaux pour proposer du contenu sponsorisé ou des partenariats de marque
  • L’organisation d’événements et d’initiatives pour stimuler l’engagement et la croissance de l’audience

Ces réseaux peuvent rassembler plusieurs milliers, voire millions de créateurs sous leur bannière et agir en tant qu’intermédiaires entre ces derniers et YouTube. Ils peuvent ainsi négocier de meilleures conditions pour les créateurs et leur apporter davantage de visibilité grâce à leur réseau étendu.

Pourquoi rejoindre un MCN YouTube ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un créateur peut avoir intérêt à rejoindre un MCN YouTube. Voici quelques-unes des principales motivations :

  • La monétisation : l’image que projettent les médias – qui présentent souvent ces créateurs comme croulant sous les offrandes des marques ou faisant fortune avec leur chaîne – peut pousser certains d’entre eux à rêver d’un tel destin. S’il est vrai qu’un partenariat avec un MCN peut aider à négocier des contrats publicitaires plus rémunérateurs, il convient néanmoins de rester réaliste et d’évaluer si le montant des revenus générés justifie la part récupérée par le réseau.
  • L’expertise : un MCN dispose généralement d’une équipe d’experts dans différents domaines, tels que le marketing, le référencement ou encore la production vidéo. Ils peuvent ainsi apporter des conseils et un accompagnement sur mesure pour améliorer la qualité et la visibilité du contenu produit par le créateur.
  • Les outils : un réseau propose souvent à ses membres l’accès à des outils de gestion de chaînes et de contenus exclusifs. Ces outils peuvent permettre d’améliorer la productivité et la performance du créateur, et lui faciliter certaines tâches chronophages telles que la planification du calendrier de publication ou la supervision des commentaires.
  • Les collaborations : en intégrant un MCN, un créateur a accès à un vaste réseau d’autres créateurs et de partenaires commerciaux. Cela peut faciliter le travail en équipe, les collaborations, voire la création de projets communs.

Les inconvénients potentiels des MCN YouTube

Toutefois, il convient également de peser les inconvénients avant de rejoindre un MCN :

  • Les coûts : les services proposés par un MCN ne sont généralement pas gratuits. En effet, le réseau prend un pourcentage des revenus générés par la chaîne du créateur en contrepartie de son accompagnement. Il est donc important d’évaluer si les gains obtenus grâce à l’aide du réseau justifient ce partage des revenus.
  • La dépendance : en intégrant un MCN, un créateur peut se retrouver lié contractuellement au réseau pour une certaine période. Durant cette période, il peut être plus difficile pour le créateur de changer de cap ou de quitter le réseau s’il n’est pas pleinement satisfait des services proposés et des bénéfices constatés.
  • Le manque de personnalisation : étant donné que certains réseaux gèrent plusieurs milliers, voire millions de membres, il se peut que leurs services soient plus standardisés et que le créateur ne bénéficie pas d’un accompagnement sur mesure adapté à ses besoins spécifiques.

En somme, le choix de rejoindre un MCN YouTube doit être mûrement réfléchi afin de s’assurer qu’un tel partenariat sera bénéfique pour le créateur. Il est essentiel de s’informer sur les services proposés par le réseau, les pourcentages de partage des revenus convenus et la flexibilité offerte en termes d’engagements contractuels. Un MCN peut être un atout précieux pour la croissance et la monétisation d’une chaîne YouTube, à condition de choisir judicieusement celui qui correspondra le mieux aux besoins du créateur.