En mai 2024, des documents internes de Google ont été divulgués, révélant des pratiques jusque-là secrètes concernant l’algorithme de Google. Ces révélations dévoilent notamment l’importance cruciale des clics et des comportements après clic pour le classement des pages web. Dans cet article, nous explorons en détail ces nouvelles informations, leur impact potentiel sur les stratégies SEO, et comment optimiser votre netlinking pour tirer parti de ces découvertes.

Comprendre le système NavBoost

Origines et motivations

NavBoost est un système mentionné par Pandu Nayak, vice-président de la recherche chez Google, dans des témoignages devant le Département de la Justice des États-Unis. Il a commencé à collecter des données via la barre d’outils PageRank, avant que la création du navigateur Chrome ne réponde au besoin accru de données de clic.

Collecte et utilisation des données de clic

NavBoost collecte divers types de données de clic pour évaluer la pertinence et la popularité des résultats de recherche :

  • Nombre de clics sur un résultat de recherche
  • Clics longs versus courts, indiquant la satisfaction de l’utilisateur
  • Clics « écrasés » (souvent moins fiables) versus « non-écrasés » (de haute qualité)

L’importance des clics et de l’engagement utilisateur

Impact sur le positionnement dans les SERPs

Les clics jouent un rôle essentiel dans le positionnement des pages dans les résultats de recherche (SERPs). Les algorithmes de Google prennent en compte plusieurs niveaux de poids attribués aux liens en fonction des clics reçus. Un nombre élevé de clics signale une valeur et une pertinence accrues, ce qui peut améliorer le classement d’une page.

Comportements post-clic

Google analyse également les comportements des utilisateurs après un clic sur un lien. Cela inclut les nouvelles recherches initiées après la première requête et la durée des sessions de navigation. Par exemple, si les utilisateurs recherchent « Rand Fishkin, » puis modifient leurs mots-clés pour « SparkToro » afin de trouver rapidement le site de SparkToro, ce dernier bénéficiera d’un coup de pouce dans les résultats pour la recherche initiale « Rand Fishkin ».

Netlinking et qualité des liens

Optimisation des backlinks

Avec l’importance accrue des clics, il devient crucial de se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité des backlinks. Les campagnes de netlinking doivent privilégier :

  • Des liens provenant de sites à forte autorité et pertinents pour votre secteur d’activité
  • Des contenus engageants susceptibles d’encourager les clics de visiteurs intéressés
  • L’incorporation de call-to-action efficaces pour maximiser les interactions utilisateur

Pénalités et score de qualité

NavBoost intègre également des facteurs pénalisants comme les noms de domaine qui correspondent exactement aux termes de recherche sans être des marques reconnues. De plus, un nouveau score appelé « BabyPanda » et les signaux de spam influencent l’évaluation globale de la qualité d’un site. Assurez-vous donc que vos backlinks proviennent de sources variées et légitimes pour éviter toute sanction.

Considérations géographiques et pandémiques

Limites géographiques

Les données de clic sont segmentées par régions géographiques, y compris les pays et les états. Google affine ainsi les classements locaux en tenant compte des comportements de navigation propres à chaque région.

Impact de Covid-19 et des élections

Durant la pandémie de Covid-19 et lors des échéances électorales, Google a utilisé des listes blanches pour favoriser le classement de sites dignes de confiance sur des sujets critiques. Cela souligne l’importance de maintenir une bonne réputation et une stratégie de contenu adaptable aux différents contextes actuels.

Adapter votre stratégie SEO aux nouvelles révélations

Ces documents internes de Google mettent en lumière des aspects cachés mais cruciaux du fonctionnement de l’algorithme de recherche. La prise en compte des signaux de clic, des comportements post-clic et de la segmentation géographique peut offrir un avantage concurrentiel significatif. En mettant l’accent sur la qualité des liens et des contenus, et en adaptant vos stratégies aux nouveaux critères identifiés, vous pouvez optimiser votre visibilité et votre performance dans les résultats de recherche de Google.

Naviguer dans le paysage complexe du SEO nécessite une compréhension approfondie et continuellement mise à jour des algorithmes et des meilleures pratiques. Les récents leaks nous offrent des occasions précieuses de mieux saisir ces mécanismes et d’affiner nos approches pour garantir le succès en ligne de nos clients.