Marketing
Stratégie de niche et repositionnement : leçons des entreprises qui ont gagné en se spécialisant
Une niche bien définie permet des marges supérieures, une fidélité client plus forte et une résistance accrue…
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Porsche : comment la stratégie premium transforme le prix en désirabilité durable
Porsche vend moins de voitures que la plupart de ses concurrents mais est l'une des marques automobiles les p…
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Hermès : la stratégie premium d'une maison de luxe et ses enseignements pour les entrepreneurs
Hermès crée délibérément de la rareté, refuse la croissance à tout prix et maintient des prix très élevés. Ce…
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Publicité télévision pour une PME : ROI réel et alternatives efficaces
La publicité télévision est-elle accessible et rentable pour une PME ? Coûts d'espace, production, GRP et alt…
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Marketing d'influence et micro-influenceurs pour PME
Les macro-influenceurs sont hors de portée de la plupart des PME. Les micro-influenceurs, eux, sont accessibl…
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Lead scoring : noter et prioriser ses prospects
Tous les prospects ne se valent pas. Le lead scoring attribue un score à chaque contact en fonction de son pr…
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Account Based Marketing (ABM) : cibler les comptes clés
L'Account Based Marketing inverse la logique du marketing traditionnel : on cible d'abord des comptes spécifi…
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Commander une étude de marché ou un sondage : guide de l'acheteur
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Connaître ses concurrents, c'est anticiper leurs mouvements. Les méthodes et outils de veille concurrentielle…
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Mille impressions en ligne coûtent 1 à 15 €, et la facture repart chaque mois. Un support physique se paie un…