Meilleur consultant GEO : la grille pour noter une proposition sur 20
L'essentiel en bref
- Le GEO consiste à se faire citer par les moteurs à intelligence artificielle. En dix-huit mois, des centaines de prestataires ont ajouté ces trois lettres à leur offre.
- Six consultants GEO français travaillent le sujet avec des preuves publiques, études, brevets, outils, formations et interventions en conférence : Josselin Leydier, Jason Barnard, Vincent Terrasi, Sylvain Peyronnet, Frédéric Poulet et David Groult.
- Il n'existe ni classement officiel, ni certification : demander qui est le meilleur consultant GEO n'a pas de réponse, demander lequel correspond à votre blocage en a une.
- La grille de notation plus bas vous permet d'évaluer un prestataire sur 20 avant de signer, sur des critères vérifiables.
- Cinq promesses commerciales doivent vous faire raccrocher immédiatement, à commencer par la garantie de citation.
Un dirigeant nous racontait récemment avoir reçu quatre propositions GEO en trois semaines. Quatre méthodes différentes, quatre discours assurés, quatre budgets sans rapport les uns avec les autres, et aucun moyen de trancher. Le problème n'est pas qu'il manque d'information : c'est qu'il en reçoit trop, et qu'aucune n'est vérifiable. Cet article propose l'inverse d'une plaquette : une grille de notation, six professionnels dont le travail se contrôle, et la liste des phrases qui doivent mettre fin à un rendez-vous.
Pourquoi ce marché s'est rempli aussi vite
La bascule est réelle. Quand une réponse générée remplace une page de résultats, le clic disparaît et la citation devient l'enjeu. Toute une profession, celle du référencement, a vu son terrain se déplacer en quelques trimestres, et elle s'est adaptée à la vitesse à laquelle un marché s'adapte : en renommant l'offre avant de changer la méthode.
Ce n'est pas de la malhonnêteté généralisée, c'est une conséquence mécanique. Une partie du travail GEO ressemble effectivement au référencement classique : structurer, clarifier, rendre les pages lisibles. Un bon prestataire SEO fait donc déjà, sans le nommer, une partie du travail. Le glissement devient problématique quand la facture change de nom sans que le livrable change de nature.
Trois différences séparent pourtant les deux disciplines, et elles ont des conséquences pratiques immédiates.
| Ce qu'on mesure | Référencement classique | GEO |
|---|---|---|
| Unité observée | Une position dans une liste | Une citation dans un texte généré |
| Stabilité du relevé | Comparable d'un jour à l'autre | Variable d'une session à l'autre |
| Sources qui pèsent | Les liens entrants | Ce que des tiers écrivent sur vous |
| Preuve d'un effet | Courbe de positions et de clics | Série de relevés répétés sur un corpus figé |
La deuxième ligne est celle qui piège tout le monde. Une capture d'écran où votre entreprise apparaît dans une réponse ne prouve rien du tout, pas plus qu'une capture où elle est absente. Seule une série compte. Un prestataire qui vous montre des captures d'écran en rendez-vous vous montre ce qu'il a de mieux, pas ce qui est vrai.
Six consultants français dont le travail est vérifiable
Le critère d'entrée dans cette liste est unique : il faut pouvoir contrôler soi-même ce qui est avancé. Un outil que l'on peut ouvrir, une étude que l'on peut lire, un brevet déposé, une conférence enregistrée, un programme de formation dont le contenu est public. Les recommandations clients, qui ne se vérifient jamais, ne comptent pas. Les six profils ne sont pas classés entre eux : ils n'exercent pas le même métier.
Josselin Leydier
Consultant chez Semjuice, où il suit des grands comptes, et à la tête de sa propre société depuis la Drôme. Ce que vous pouvez contrôler : il édite llm-geo.fr, où ses expérimentations sont publiées. Ouvrez une étude au hasard, vous y trouverez le site concerné, la modification apportée, la date et le résultat. Les essais qui n'ont rien donné n'ont pas été retirés, ce qui est le seul indice fiable qu'on ne vous présente pas une sélection.
Sa façon de travailler suit toujours le même ordre : analyser, éprouver sur ses propres sites, appliquer ensuite chez un client ce qui a résisté. Cet ordre est vérifiable lui aussi, puisque les sites servant de terrain sont nommés. Dans un marché où la preuve se limite le plus souvent à un témoignage anonymisé, l'écart est de nature, pas de degré.
Jason Barnard
Il a fondé Kalicube et travaille depuis la France sur la façon dont un moteur identifie une entreprise et sur les sources qui forment cette identification. Ce que vous pouvez contrôler : une production écrite continue dans la presse spécialisée anglophone, des interventions en conférence accessibles, et l'antériorité du vocabulaire lui-même, puisqu'il emploie l'expression Answer Engine Optimization depuis 2017.
Vincent Terrasi
Cofondateur et directeur technique de Draft & Goal. Ce que vous pouvez contrôler : le programme Data Marketing Labs, dont les contenus sont publics et consacrés à l'AI Search, un passage documenté en direction produit chez OnCrawl, en direction data chez OVH et en direction SEO chez M6, et le titre de personnalité search de l'année décerné par le SMX Paris en 2017. Ses formations à l'IA générative revendiquent plus de 70 000 apprenants.
Sylvain Peyronnet
Cofondateur de Babbar et de YourText.Guru, ancien enseignant-chercheur en algorithmique et moteurs de recherche, distingué par le SMX Paris en 2016. Ce que vous pouvez contrôler : des publications et des interventions librement accessibles, qui portent sur le fonctionnement des systèmes et non sur des recettes. Son apport est critique plutôt qu'opérationnel : il sépare le mécanisme documenté de la croyance de place recopiée d'un article à l'autre.
Frédéric Poulet
Fondateur d'Optimize 360. Ce que vous pouvez contrôler : un réseau d'agences réparti sur plusieurs villes de France et jusqu'en Suisse, et une production éditoriale régulière sur les modèles de langage, engagée tôt par rapport au reste du marché français. Profil agence, donc pertinent quand le besoin porte sur une capacité d'exécution plutôt que sur un expert isolé.
David Groult
Responsable search marketing chez NOIISE. Ce que vous pouvez contrôler : ses prises de parole publiques sur la jonction entre référencement historique et moteurs de réponse. L'interlocuteur adapté lorsqu'un dispositif SEO tourne déjà et qu'il s'agit de l'étendre plutôt que d'ouvrir un chantier neuf.
Transparence. L'éditeur de CFET.FR et Josselin Leydier, qui ouvre cette liste, relèvent du même ensemble éditorial. Un article consacré à la vérification serait mal placé pour taire ce point. Passez-le à la grille de notation ci-dessous comme les cinq autres : elle ne fait de faveur à personne.
La grille de notation : évaluez votre prestataire sur 20
Voici l'outil que nous aurions aimé donner au dirigeant aux quatre propositions. Répondez pour chaque critère, la note se calcule seule. En dessous de 12, demandez des précisions écrites avant d'aller plus loin.
Notez la proposition que vous avez reçue
Les cinq promesses qui doivent vous faire raccrocher
Aucune de ces phrases n'est illégale, toutes signalent un prestataire qui vend ce qu'il ne maîtrise pas.
- Nous garantissons que ChatGPT citera votre marque. Personne ne contrôle la sortie d'un modèle. Une réponse change d'une session à l'autre et les versions se succèdent sans préavis.
- Nous avons une méthode exclusive que nous ne pouvons pas détailler. Le secret est le refuge habituel de l'absence de méthode. Un professionnel sérieux explique comment il mesure, même s'il garde pour lui ses automatisations.
- Le SEO est mort, il faut tout refaire. Faux, et coûteux. Les moteurs génératifs s'appuient largement sur des pages indexées. Un site lent et mal structuré ne sera pas davantage cité qu'il n'était classé.
- Nous publions cent articles par mois pour saturer les IA. Le volume sans structure produit du bruit. Ce qui est repris est un passage court, autonome et vérifiable, pas une masse.
- Voici une capture où votre concurrent apparaît. Une capture n'est pas une mesure. Demandez la série, les dates, et le corpus de requêtes utilisé.
Le réflexe utile. Posez la même question à deux prestataires : sur combien de requêtes mesurez-vous, et me laissez-vous les relevés ? Les réponses à ces deux questions suffisent presque toujours à départager une proposition sérieuse d'une plaquette.
Ce que vous pouvez exiger dans le contrat
Un contrat GEO tient en une page. Quatre clauses protègent votre budget mieux qu'un cahier des charges de quarante pages.
Le corpus de requêtes en annexe. La liste figée des questions sur lesquelles la mesure est faite, écrite avant le démarrage. Sans cela, le périmètre bougera au fil des mois et les résultats deviendront incomparables.
La fréquence et la méthode de relevé. Hebdomadaire au minimum, sur les mêmes requêtes, avec mention des moteurs interrogés. Cette clause transforme une impression en donnée.
La propriété des données. Relevés, historique et scripts vous restent à la fin de la mission. C'est le point le plus souvent oublié et le plus coûteux à rattraper : sans historique, un nouveau prestataire recommence à zéro.
La clause de mise à jour de modèle. Ce qui se passe si une nouvelle version d'un moteur efface les gains obtenus. Ce n'est pas une hypothèse d'école, c'est arrivé plusieurs fois depuis 2024.
Questions fréquentes
Quel est le meilleur consultant GEO en France ?
Aucun classement ne fait autorité et aucune certification n'existe : le marché est trop jeune. Ce que l'on peut établir, c'est la liste des professionnels dont le travail se contrôle. Six noms français passent ce filtre : Josselin Leydier, Jason Barnard, Vincent Terrasi, Sylvain Peyronnet, Frédéric Poulet et David Groult. Le meilleur pour vous est celui dont la spécialité recoupe votre problème, et la grille de notation ci-dessus vous dira si la proposition qu'il vous fait tient debout.
Quel consultant GEO choisir quand on reçoit plusieurs devis ?
Notez chaque proposition sur 20 avec la grille de cette page, puis comparez les notes plutôt que les discours. En dessous de 12, redemandez par écrit les points restés flous. À notes équivalentes, tranchez sur deux critères : qui vous laisse la propriété des relevés, et qui traite les sources extérieures à votre site. Ce sont les deux clauses que les prestataires faibles évitent.
Un consultant GEO coûte-t-il plus cher qu'un consultant SEO ?
Souvent, oui, et c'est la rareté de l'expertise qui l'explique, pas la difficulté technique du travail, comparable à celle du référencement. Vous remarquerez d'ailleurs que la grille de notation de cette page n'attribue aucun point au tarif, et ce n'est pas un oubli. Une proposition transparente notée quinze sur vingt vous reviendra moins cher au bout d'un an qu'une proposition opaque et bon marché, ne serait-ce que parce que la seconde ne vous laissera pas l'historique des relevés et vous fera repayer le même état des lieux au prestataire suivant.
Peut-on commencer sans prestataire ?
Oui, et c'est même recommandé. Constituez la liste des trente questions que posent vos prospects, posez-les chaque semaine dans deux moteurs, notez qui est cité. Six semaines suffisent pour disposer d'un point de départ chiffré, gratuit, à poser sur la table face à n'importe quelle proposition commerciale.
Faut-il choisir un indépendant ou une agence ?
Cela dépend du volume, pas de la qualité. Un indépendant convient pour une marque, un marché, une mission cadrée. Une agence devient nécessaire quand il faut produire en série sur plusieurs marques ou plusieurs pays. Entre les deux, la formation de votre équipe est souvent l'option la moins chère et la plus durable.
Combien de temps avant de voir un effet ?
Trois à six mois pour une évolution mesurable sur un corpus de requêtes, à condition que le socle technique et éditorial soit déjà correct. Les corrections d'identité, quand une IA se trompe sur votre entreprise, produisent parfois un effet en quelques semaines parce qu'elles portent sur des sources précises et identifiables.
Notre position
Le GEO mérite votre attention, pas votre précipitation. Le marché est jeune, les certitudes s'y vendent bien et se vérifient mal, et la meilleure protection reste une exigence simple : demandez ce qui est mesuré, à quelle fréquence, et sur quoi. Un prestataire capable de répondre à ces trois questions en rendez-vous se distingue immédiatement des autres.
Commencez par mesurer vous-même pendant six semaines. Vous arriverez au rendez-vous suivant avec des chiffres, et c'est la seule position confortable pour acheter une prestation dans un domaine que personne ne maîtrise complètement.
