L’évaluation correcte du succès SEO repose sur des métriques fiables. Pourtant, les scores d’autorité de domaine (Domain Authority), de score d’autorité (Authority Score) et de notation de domaine
(Domain Rating) peuvent souvent mener à des décisions erronées. Cet
article a pour but de vous expliquer pourquoi ces métriques peuvent être
trompeuses et comment éviter de baser vos décisions uniquement sur
celles-ci.

Comprendre les différentes métriques d’autorité

Qu’est-ce que le Domain Authority ?

Développé par Moz, le Domain Authority (ou DA) prédit la probabilité qu’un site web se classe sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Ce score est basé principalement sur l’index de liens de Moz.

Authority Score selon SEMrush

SEMrush propose un score d’autorité qui vise à évaluer la qualité globale et la performance SEO d’un domaine ou d’une page web. Il offre une vision plus holistique mais reste fondé essentiellement sur l’analyse des backlinks.

Le Domain Rating d’Ahrefs

Ahrefs, quant à lui, utilise le Domain Rating pour montrer la force du profil de backlinks d’un site par rapport à d’autres dans sa base de données, sur une échelle de 100 points.

Pourquoi ces métriques peuvent être trompeuses

Une dépendance excessive aux liens externes

L’une des principales critiques envers ces métriques est qu’elles reposent presque exclusivement sur l’analyse des backlinks issus de leurs propres index. Cette dépendance peut poser plusieurs problèmes :

  • Écart avec l’écosystème Google : Les données issues de ces outils n’ont aucune connexion directe avec celles de Google, ce qui provoque des divergences significatives.
  • Marge d’erreur variable : La précision des métriques peut largement varier selon les domaines, rendant leur comparaison délicate.

Cas pratique : digg.com

Un exemple parlant est celui de digg.com, autrefois très visible sur Google grâce à des backlinks de qualité obtenus via son widget de bookmarking social. Bien que ses métriques d’autorité soient encore élevées selon Moz, SEMrush et Ahrefs, sa visibilité sur Google a drastiquement chuté.

Réflexions critiques et meilleures pratiques

Interpréter les scores avec prudence

Il est essentiel de comprendre que les scores d’autorité de domaine sont des indicateurs propriétaires et non des standards universels du référencement. Ils doivent être interprétés comme des repères et non des vérités absolues.

Approche holistique du SEO

Plutôt que de se concentrer uniquement sur les chiffres, une approche holistique prenant en compte différents aspects du SEO s’avère souvent plus pertinente. Voici quelques éléments à considérer :

  • Qualité du contenu : Produire des contenus pertinents et de haute qualité doit rester une priorité.
  • Expérience utilisateur : Assurer une navigation fluide et une vitesse de chargement rapide améliore l’engagement.
  • Optimisation technique : Veillez à ce que votre site soit techniquement optimisé selon les recommandations actuelles de Google.

Si les métriques comme le Domain Authority, l’ Authority Score et le Domain Rating fournissent des indications utiles, elles ne doivent jamais être le seul critère d’évaluation d’une stratégie SEO. Une compréhension complète et une analyse nuancée vous offriront une meilleure perspective pour prendre des décisions éclairées et performantes. Adoptez une démarche où diverses dimensions du SEO sont prises en compte pour réellement optimiser vos efforts et atteindre vos objectifs.