Dans le monde du marketing digital, le search marketing occupe une place prépondérante pour les entreprises qui cherchent à augmenter leur visibilité sur internet. Cet article a pour objectif de définir ce qu’est le search marketing et d’expliquer ses différentes techniques.
Qu’est-ce que le search marketing ?
Le search marketing, également appelé marketing pour moteurs de recherche, désigne l’ensemble des méthodes et stratégies visant à promouvoir un site web, des produits ou des services grâce aux moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo. Il s’agit d’une approche globale qui englobe toutes les actions entreprises pour améliorer la visibilité d’un site dans les résultats de recherche organiques, c’est-à-dire sans payer, et par le biais des liens sponsorisés qui sont payants.
Les deux principaux axes du search marketing
Le search marketing se divise en deux grandes catégories :
- Référencement naturel (SEO) : il vise à optimiser la structure, le contenu et la popularité d’un site web afin d’améliorer son positionnement dans les résultats de recherche organiques et d’attirer un trafic qualifié.
- Liens sponsorisés (SEA) : cette technique consiste à diffuser des publicités, généralement sous forme de liens textuels, qui apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche, sur d’autres sites web ou encore sur les réseaux sociaux. Ces publicités sont souvent payées au coût par clic (CPC).
Ces deux stratégies peuvent être déployées de manière conjointe pour maximiser la visibilité et l’efficacité d’une campagne de marketing en ligne.
Le référencement naturel : incontournable pour une stratégie réussie
L’optimisation pour les moteurs de recherche, communément appelée SEO, est un ensemble de techniques qui permettent d’améliorer le positionnement des pages d’un site dans les résultats de recherche organiques. Le but principal du SEO est d’accroître la visibilité et la notoriété d’un site, notamment en améliorant sa structure, son contenu et sa popularité auprès des internautes et des moteurs de recherche.
Les trois piliers du référencement naturel
Le SEO repose sur trois piliers fondamentaux :
- Technique : cette partie concerne l’optimisation de la structure du site, son architecture, sa vitesse de chargement, son adaptabilité aux différents appareils (responsive design) et la gestion des erreurs.
- Contenu : il s’agit de fournir aux internautes et aux moteurs de recherche des informations pertinentes, de qualité et mises à jour régulièrement. Une bonne rédaction web est primordiale pour capter l’attention des lecteurs et les inciter à rester sur le site plus longtemps.
- Netlinking : il est important d’obtenir des liens entrants, appelés backlinks, provenant de sites de qualité et en rapport avec la thématique du site optimisé. Les moteurs de recherche les considèrent comme un gage de confiance et de pertinence.
Toutes ces actions contribuent à améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche, ce qui augmente sa notoriété et son trafic organique.
Les liens sponsorisés : un complément payant pour booster sa visibilité
En parallèle du référencement naturel, les entreprises peuvent également choisir de recourir aux liens sponsorisés pour augmenter leur visibilité sur internet. Cette technique consiste à diffuser des publicités, généralement sous forme de liens textuels, qui apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche, sur d’autres sites web ou encore sur les réseaux sociaux.
Google Ads : la plateforme incontournable
La plateforme Google Ads (anciennement AdWords) est la plus utilisée pour créer et gérer des campagnes de liens sponsorisés. Elle propose plusieurs formats publicitaires, dont :
- Les annonces textuelles, constituées d’un titre, d’une description et d’un lien URL vers le site de l’annonceur.
- Les annonces display, comprenant une image ou une vidéo ainsi qu’un texte et un lien vers le site de l’annonceur.
- Les annonces shopping, présentant un produit, son prix, un lien vers la fiche produit et éventuellement une image.
Google Ads met également à disposition des annonceurs des outils pour optimiser leurs campagnes, tels que :
- Le ciblage géographique, qui permet de diffuser les publicités auprès d’une audience située dans une zone géographique spécifique.
- Le ciblage par mot-clé, qui consiste à sélectionner les termes de recherche sur lesquels les annonces doivent apparaître.
- L’ajustement des enchères, permettant de définir le montant maximum que l’annonceur est prêt à payer pour chaque clic sur ses annonces.
Ces fonctionnalités permettent aux entreprises de gérer efficacement leur budget publicitaire tout en maximisant leur retour sur investissement.
Les autres plateformes de liens sponsorisés
Bien que Google Ads soit la plateforme de référence pour le SEA, d’autres options existent pour diversifier et étendre sa présence en ligne. Parmi elles :
- Bing Ads, qui permet de diffuser des annonces sur le moteur de recherche Bing et son réseau partenaire.
- Facebook Ads, offrant des possibilités de ciblage avancées et différents formats publicitaires sur le réseau social Facebook ainsi qu’Instagram.
- LinkedIn Ads, idéal pour toucher une audience professionnelle grâce à ses options de ciblages métiers et secteurs d’activité.
En somme, le search marketing est une discipline englobant à la fois les techniques de référencement naturel et les liens sponsorisés pour permettre aux entreprises d’augmenter leur visibilité sur internet. En déployant une stratégie complète et cohérente, il est possible d’améliorer significativement la notoriété et le trafic d’un site web, générant ainsi un retour sur investissement conséquent.